Maza Creates

En los modelos innovocreativos de las entradas anteriores se puede apreciar que en ambos existe el paso divergente de crear ideas para los proyectos. Para esto existen variadas formas de generar ideas nuevas. A continuación enumeraré y explicaré brevemente algunas: BrainStorming o Lluvia de Ideas. Es la manera más usada para generar nuevos bienes o ideas para creativos. Consiste en que un grupo determinado de personas dan ideas para lograr el objetivo de generar algo nuevo. No hay ideas ilusas, poco eficientes o erradas; es decir, todo sirve. Regularmente cada integrante del grupo tiene Post- it y un lápiz o plumón donde anota o dibuja ideas para el reto de dar solución a los objetivos o preguntas generadoras (Design Thinking). Luego cada integrante explica sus ideas en los Post- it pegados en un pizarra. El grupo evalúa y toma las ideas mejores que se puedan complementar o solo una. También se puede hacer al contrario, sin preguntas generadoras, pero después las respuestas en los

En Marketing estamos acostumbrados a generar segmentaciones para determinar un Target Group o varios. Segmentamos en base a distintos criterios: sociales, psicológicos, VALS, económicos, demográficos, entre otras variables. Para definir a que parte de la sociedad dirigiremos nuestros esfuerzos. Luego el grupo de creativos vuelve a generar un subconjunto del mercado meta para focalizar la estrategia comunicacional, a este conjunto de personas se les llama Target Group. Haciendo un curso de MKT Digital, comprendí que para esta área de la mercadotecnia existe una segmentación particular, el Buyer Persona. Este criterio de segmentación es generar una personificación del usuario habitual de la plataforma con el fin de conocer su perfil de consumo de contenidos, medios digitales y compras en linea. Pero para generar un Buyer Persona de manera eficiente y que sea eficaz en el estudio, es necesario revisar la base de datos de la plataforma y hacer un estudio estadístico para saber la media

El tercer ojo de existir puede percibir más allá de la realidad ordinaria. Es así como un publicista debe observar más allá de lo objetivamente real y centrarse en la realidad percibida, generando un versus. Con esto llegará a un insight poderoso y contundente que se pueda dirigir al target group. Según los estudios en psicología el insight, es una percepción perspicaz de la realidad. Que puede generar cambios conductuales. En una palabra es una REVELACIÓN. Nace de un análisis amplio de una verdad para generar una genialidad, "Un insight debe ser algo que las personas no sabían que sabían de si mismo" comentó Leo Burnett, gran publicista. Con esto logramos que la audiencia a la que se le expone directamente el insight diga: "eso también me pasa" o "eso también lo he pensado". Con esto se llega a un "no lo inventé, lo descubrí de esta manera". Con esto detonamos las ideas. Por ejemplo, el insight de Dove es "las mujeres son todas dist