Maza Creates

Hay veces en que la creatividad se nos va. Nada resulta. ¿Qué saco de los brainstorming? Los insights están más o menos. ¡Mejor me voy! ¡Agrrr...! Hay un recurso poco frecuente para la sequía de ideas, la Heurística. Este concepto viene del griego describir o encontrar. Son una numeración de técnicas para solucionar problemas basado en la experiencia. No hay que olvidar que la creatividad es en gran medida nuestros recuerdos y experiencia reciclados para la solución de problemas. Según Polya, quien se dedicó a estudiar del tema por medio de matemáticas, dice que favorecen la creatividad. A mi parecer, está dentro de las herramientas para crear o solucionar problemas más rígida, pero está al nivel de la Ingeniería a la Inversa y cuando se requiere un empujón en la tarea se puede usar. Los tipos de heurística son: Corazonada Educada: Basada en conocimientos previos. Es hacer un repaso de lo que sé mediante la experimentación cotidiana. Sentido Común: Responde a: "¿Qué

Estaba leyendo citas de Marketing y me topé con William A. Feather, quien fue  autor y editor estadounidense dedicado a los negocios. La oración textual dice: "La Publicidad se basa en la observación de que un sujeto es en realidad dos: el que es y el que le gustaría ser". Primero recordé a  Thorstein Veblen, economista y sociólogo de Estados Unidos. El que decía que a determinadas individuos les agrada ostentar. Lo que me hace acordar del valor simbólico de una mercancía, que sobrepasa el valor útil, por la carga de icono para el que lo aprecie y consiga. Un objeto de deseo, debe poseer un gran poder en su valor simbólico que sobrepasa la utilidad. Por ejemplo, La Gioconda, es de un gran valor simbólico, poseerla daría una gran estampa al propietario en la sociedad en que vive y valora la obra de Da Vinci. Es por eso que el valor simbólico nos hace dueños de la aceptación de la clase o grupo social al cual queremos llegar y pertenecer. Es un valor arraigado en la sociedad

Como toda disciplina, la Publicidad ha evolucionado a lo largo de los años, centrando sus temáticas en diversas variables. Desde orientar la campaña en el producto hasta llegar al concepto. En este texto expondré sobre los tópicos a lo largo de la historia moderna de la Publicidad. Al principio, se mostraba el producto. Se mostraban los atributos evidentes de lo que se vendía. Por esto el primer tema abordado por la disciplina fueron los atributos diferenciadores de los bienes o servicios. Es decir, un Ferrari es un automóvil deportivo lujoso con gran poder de motor, entonces mostramos el poder de aceleración y el diseño para publicitarlo. Con los años llega una segunda etapa para mostrar el mismo producto, diferenciar mediante los beneficios de un atributo. Por ejemplo, no se muestra la linea de diseño del Ferrari o el motor sonando, sino el vehículo andando en la calle sorteando obstáculos a alta velocidad, con eso se muestran los atributo control y velocidad. Entre los años '

El valor es un concepto acuñado desde que percibimos que algo genera un beneficio mediante sus atributos o simplemente nos gusta. Con esto podemos ponerlo a disposición de alguien que lo quiera y pueda obtener. A lo largo de la historia el valor ha tenido bastantes acepciones. En esta entrada apreciaremos como desde los Marxistas a la Teoría de Marketing han acuñado este concepto. El Valor de Uso y el Valor de Cambio son los primeros conceptos que analizan cuanto vale algo y están sujetos al Marxismo. El primero hace mención al valor útil de la mercancía y el segundo el costo real de obtener algo mediante una transacción económica. El valor subjetivo, es creado por la Escuela Austriaca de Economía basado en el Utilitarismo. Este grupo de economistas argumentan que el valor de las mercancías se rige por los mercados mediante la utilidad del mismo, excluyendo los costos de los factores productivos que se usaron en su fabricación. Los bienes que se transan en los mercados se rigen por

El lugar de la Publicidad está de la mano del Mix Comunicacional de Marketing. Que se gesta con las técnicas de Comunicaciones. El objetivo primario es informar sobre bienes y servicios a la audiencia para que se convierta en consumidores. Lo que queda claro en el AIDA (Atención- Interés- Deseo- Acción). Entonces, al informar motivamos la acción de compra. La publicidad informa para reducir la incertidumbre en el proceso de compra. Lo que nos lleva a mejorar el bienestar del consumir productos que nos sacian de buena manera. Esto eleva nuestra utilidad y satisfacción al tomar buenas decisiones de compra. Los productores, con lo anterior ven aumentada la necesidad de diferenciar los bienes tanto en aspectos de posicionamiento, calidad y otras variables. Con esto aumenta la competencia de la industria. Se requiere aumentar la cadena de valor en una mejora continua para ser competentes con los bienes y servicios ofrecidos. Con esto las empresas ven potenciado sus ganancias del precio al