Maza Creates

Para lograr percibir de manera óptima el mercado es necesario seguir procedimientos para analizarlo. En esta entrada mostraré los pasos para lograr estudiar un mercado. Estos son los siguientes: Definición del mercado. Definir el mercado que se está estudiando para saber sus por menores. PESTA. Estudia los contextos: político, económico, social, tecnológico y ambiental. DAFO. Comprende el funcionamiento dentro como fuera de la empresa. Consta de 4 partes: debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades. Fuerzas de Porter. Analiza la interacción dentro de una industria orientado a la empresa. Sus partes son: nuevos entrantes, sustitutos, proveedores, clientes y rivalidad. Mercado Meta. Porción o porciones de grupos de potenciales consumidores del bien o servicio. Conclusión. Sintetizar lo anterior. Cabe señalar que en cada punto se debe sintetizar si es eficiente, eficaz y efectiva la maniobra.

El signo tiene dos formas de ser comprendido de manera basal. Ferdinand de Saussure, que genera relaciones entre continente y contenido, en la teoría semiología. Los postulados de Saussure dan una comprensión binaria al signo, que se encuentra conformado por dos partes. Estas son: (a) Significado. Idea. (b) Significante. Material. Entonces, lo comunicado son ideas sobre algo material de manera codificada sobre un medio de comunicación. Por otra parte, está la teoría de Charles Sanders Peirce, que se arraiga en la lógica y se denomina semiótica. Sostiene que el signo se expresa en una triada sostenida por: (a) Objeto. Material. (b) Significado. Idea. (c) Interpretación. Interiorización mental del significado. Una de las dimensiones del signo: (a) Ícono. Tiene relación de semejanza con el objeto. Ej: Un retrato que es fiel a lo observado. (b) Índice. Posee relación de continuidad en referencia al objeto. Ej: Cielo nublado que expresa lluvia. (c) Símbolo. La relació

En los modelos innovocreativos de las entradas anteriores se puede apreciar que en ambos existe el paso divergente de crear ideas para los proyectos. Para esto existen variadas formas de generar ideas nuevas. A continuación enumeraré y explicaré brevemente algunas: BrainStorming o Lluvia de Ideas. Es la manera más usada para generar nuevos bienes o ideas para creativos. Consiste en que un grupo determinado de personas dan ideas para lograr el objetivo de generar algo nuevo. No hay ideas ilusas, poco eficientes o erradas; es decir, todo sirve. Regularmente cada integrante del grupo tiene Post- it y un lápiz o plumón donde anota o dibuja ideas para el reto de dar solución a los objetivos o preguntas generadoras (Design Thinking). Luego cada integrante explica sus ideas en los Post- it pegados en un pizarra. El grupo evalúa y toma las ideas mejores que se puedan complementar o solo una. También se puede hacer al contrario, sin preguntas generadoras, pero después las respuestas en los

En Marketing estamos acostumbrados a generar segmentaciones para determinar un Target Group o varios. Segmentamos en base a distintos criterios: sociales, psicológicos, VALS, económicos, demográficos, entre otras variables. Para definir a que parte de la sociedad dirigiremos nuestros esfuerzos. Luego el grupo de creativos vuelve a generar un subconjunto del mercado meta para focalizar la estrategia comunicacional, a este conjunto de personas se les llama Target Group. Haciendo un curso de MKT Digital, comprendí que para esta área de la mercadotecnia existe una segmentación particular, el Buyer Persona. Este criterio de segmentación es generar una personificación del usuario habitual de la plataforma con el fin de conocer su perfil de consumo de contenidos, medios digitales y compras en linea. Pero para generar un Buyer Persona de manera eficiente y que sea eficaz en el estudio, es necesario revisar la base de datos de la plataforma y hacer un estudio estadístico para saber la media

El tercer ojo de existir puede percibir más allá de la realidad ordinaria. Es así como un publicista debe observar más allá de lo objetivamente real y centrarse en la realidad percibida, generando un versus. Con esto llegará a un insight poderoso y contundente que se pueda dirigir al target group. Según los estudios en psicología el insight, es una percepción perspicaz de la realidad. Que puede generar cambios conductuales. En una palabra es una REVELACIÓN. Nace de un análisis amplio de una verdad para generar una genialidad, "Un insight debe ser algo que las personas no sabían que sabían de si mismo" comentó Leo Burnett, gran publicista. Con esto logramos que la audiencia a la que se le expone directamente el insight diga: "eso también me pasa" o "eso también lo he pensado". Con esto se llega a un "no lo inventé, lo descubrí de esta manera". Con esto detonamos las ideas. Por ejemplo, el insight de Dove es "las mujeres son todas dist

En el estudio de la Universidad Diego Portales, ha mostrado que los GSE más conformes con la publicidad son los ABC1 y C2, se puede generar la premisa que les muestra panoramas de aspiraciones y realidad cotidiana- viajes, autos y otros. Por mientras los C3, D y E, son críticos de la actividad, ya que solo les sirve para informarse de precios. Es así como las aspiraciones de las clases bajas han ido en declive, haciéndolos buscar y refugiarse en su realidad trivial. Al ver los comerciales de grandes compañías a la hora de las noticias contemplamos: modelos extranjeros en un lugar lejano y atractivo. Pero los spots antes de la hora de almuerzo muestran prácticamente una gráfica con precios de supermercados. El 63% de los encuestados no se sienten representados por lo que ven en publicidad y los grupos mayoritarios C3 y D, les gusta ver situaciones cotidianas en un 95% y 94 por cien, respectivamente. Entonces, no se satisface la necesidad comunicativa de la amplia mayoría de los chil